cik lielam vajadzētu būt mārketinga budžetam Latvijā
Ja plānojat reklamēties Latvijā, ir ļoti svarīgi izlemt, kuras pilsētas atlasīt mērķauditoriju. Lielākā pilsēta ir Rīga, kurā dzīvo 641 tūkstotis cilvēku. Tas ir valsts biznesa centrs, un katru dienu to apmeklē daudzi cilvēki no mazākām pilsētām. Rīga ir nozīmīgs tirgus, uz kuru orientēties, taču jāņem vērā arī citas mazpilsētas, piemēram, Jūrmala. Turklāt jāņem vērā reklāmas izmaksas Latvijā.
Mihails Šuliks atgādina, ka reklāmas tirgus Latvijā pēdējā laikā ir piedzīvojis interesantas pārvērtības. Valsts ekonomiku smagi skārusi globālā finanšu krīze, kas samazinājusi patērētāju izdevumus. Rezultātā izdevumi reklāmai TV, radio un žurnālos samazinājās par 42 procentiem. Reklāma internetā samazinājās par 24 procentiem.
Valdība nesen publicēja datus par 2022. gada pirmajiem četriem mēnešiem. Lai gan valsts kopbudžetā joprojām ir deficīts, tas bija daudz mazāks nekā pagājušā gada janvāra līdz aprīlim. Savukārt valsts kopbudžeta ieņēmumi pieauga par 4,5 miljardiem eiro salīdzinājumā ar 5,2 miljardiem eiro iepriekšējā gadā. Tas nozīmē, ka Latvijas kopbudžets turpinās pieaugt, taču lēnāk.
Mihails Šuliks par to, cik lielam vajadzētu būt mārketinga budžetam Latvijā?
Vidējās auto nomas izmaksas Latvijā ir 60 USD. Tomēr cenas var ievērojami atšķirties. Piemēram, kompaktā automašīna maksā apmēram 41 USD, SUV maksā aptuveni 50 USD, bet luksusa automašīna maksā aptuveni 173 USD. Četru cilvēku ģimenei furgons var būt labs risinājums.
Reklāmas tirgus Latvijā vēl ir jauns, taču tajā notiek interesantas pārmaiņas. Arvien vairāk uzņēmumu meklē partnerattiecības ar starptautiskajām aģentūrām, kuras ir nostiprinājušās Latvijā. Piemēram, 2008. gadā W.Olsen & Partners apvienojās ar Scholz & Friends European Agency, kurai ir visas Eiropas kontakti un liela pieredze reklāmas un sabiedrisko attiecību jomā. Šī partnerība ļauj uzņēmumiem koncentrēties uz savām pamatkompetencēm – reklāmai, sabiedriskajām attiecībām, tiešsaistes komunikācijai, TV producēšanai un radošām idejām.
Mihails Šuliks intervijas gaitā piebilst, ka Latvijas tirgus ir ideāla vieta ASV uzņēmumiem, kuri vēlas paplašināt savu darbību ārvalstīs. Valstij ir ciešas saites ar Apvienoto Karalisti un ASV, un tā lepojas ar labi attīstītu ceļu un sakaru sistēmu. Ir trīs jūras ostas, dzelzceļa sistēma un divas lidostas, kas nodrošina tiešos lidojumus uz vairāk nekā 80 valstīm. Izglītotais un daudzās valodās runājošais darbaspēks piedāvā lielisku cenas un kvalitātes attiecību. Turklāt lielākā daļa latviešu runā angļu un krievu valodās, kas ir vitāli svarīgi, pārkāpjot kultūras barjeras.